内定承諾率を上げる採用動画活用法 | フェーズ別戦略と事例

認知・応募・選考・内定の各フェーズで動画の役割は変わります。フェーズ別の動画活用と、内定承諾率を上げる仕組みを解説します。

採用フェーズによって動画の役割は変わります。認知では「会社の雰囲気」、内定承諾段階では「1分以上の本格コンテンツ」が求められます。本記事ではフェーズ別の動画活用法を解説します。

この記事でわかること

| フェーズ | 視聴者の心情 | 動画の役割 | |---|---|---| | 認知 | 知らない | 興味を引く | | 応募 | 比較中 | 競合との差別化 | | 選考 | 不安と期待 | 仕事のリアルを伝える | | 内定 | 決断間際 | 入社後をイメージさせる |

1本の動画で全フェーズをカバーするのは無理。フェーズ別に最適化した動画を用意します。

TikTok, Instagram Reels, YouTube Shortsで配信。社員のスナップ、会社の風景、印象的なフレーズで記憶に残します。

会社紹介、事業紹介、社員インタビューを統合した代表的な1本。応募前のリサーチで視聴される定番コンテンツ。

応募してきた候補者の興味に合わせた深掘り動画。エンジニア向け、営業向け、デザイナー向け、など職種別に複数本用意。

内定承諾を後押しする本格動画。経営者の言葉、配属予定チームの雰囲気、入社後の具体的イメージを丁寧に伝えます。

経営者メッセージ動画を内定メールに同梱。内定者が家族に共有しやすい形式にします。

候補者ごとに配属予定チームの動画を別送付。「あなたが入る場所」が具体的に見えると承諾率が上がります。

内定者交流の様子を簡易撮影し、内定者向け限定公開。コミュニティ感が承諾率と入社後の定着率に効きます。

理想ですが、まずは「採用LP埋め込み動画」と「経営者メッセージ」の2本から始めるのが現実的。

ショート動画は20-50万円、本格動画は50-150万円が目安。全部揃えると300-500万円規模になります。

採用LP動画は1-2年ごとに更新。ショート動画は週1-2本のペースで運用するのが効果的です。