動画制作の費用はどう決まるか — 見積もりの考え方と、予算に合わせた調整のしかた

動画制作の費用は、同じ「3分の会社紹介動画」でも、見積もりの金額が大きく違うことがあります。発注する側から見ると分かりにくいのですが、制作会社の中では、金額はおおむね同じ考え方で組み立てられています。

その考え方は、工程ごとに「何人が、何日関わり、どんな機材や場所を使うか」を積み上げるというものです。積み上げの仕組みが分かると、見積もりの金額がなぜその額になるのか、予算に合わせるにはどこを動かせばよいのかが見えてくるはずです。

この記事では、動画制作会社の目線で、費用が決まる仕組みと、費用を大きく動かす要素、予算が決まっているときの調整のしかたを整理します。見積書の項目の意味や、各社の見積もりの比べ方は、動画制作の見積もりの読み方で解説しています。あわせて読むと、受け取った見積もりを読み解きやすくなるはずです。

この記事でわかること

1. 費用が決まる仕組み — 工程ごとに、人数と日数と機材で積み上がる
2. 費用を大きく動かす要素 — 撮影日数、出演者、ロケ地、尺と本数、CG、修正、権利、納期
3. 予算に合わせた調整のしかた — 内容を保ちながら費用を抑える方法
4. 見積もりを頼む前に決めておくこと — 金額の精度を上げるための準備
5. よくある質問 — 予算の伝え方、撮影なしの動画、見積もり後の変更

動画制作の費用は、工程ごとに積み上がる

動画制作の費用は、ひとつの作業の値段ではなく、いくつもの工程の合計です。制作会社が見積もりを作るときは、まず工程を分け、それぞれに次の3つを当てはめていきます。

• 人 — ディレクター、カメラマン、照明、音声、編集者など、誰が関わるか
• 日数 — その人が何日（または何時間）作業するか
• 機材・場所・素材 — カメラや照明の機材、スタジオやロケ地、音楽などの素材

人と日数を掛け合わせたものに、機材や場所の費用を足す。これを工程ごとに繰り返し、最後に権利や使用料、進行管理の費用を加えると、見積もりの総額になります。

企画・構成

動画の目的を整理し、構成案、台本、絵コンテを作る工程です。関わるのは主にディレクターや構成作家で、打ち合わせの回数や、構成案を何回出し直すかで日数が変わります。

この工程は機材をほとんど使わないため、金額は小さく見えがちです。ただ、ここで決めた内容が撮影と編集の日数を左右します。絵コンテで撮る画を先に決めておく進め方は、動画の修正回数を減らす絵コンテの作り方で紹介しています。

撮影

費用の中で大きな割合を占めやすいのが撮影です。カメラマンのほかに、照明、録音、撮影助手、ヘアメイクなど、内容によって現場に入る人が増えていきます。撮影の日数が1日増えると、その全員の1日分と、機材やスタジオの1日分がまとめて増える点が、ほかの工程と違うところです。

撮影の現場にどれだけの人と機材が関わるかは、企業が公開しているメイキング映像を見ると想像しやすくなります。次の動画は、東ソーが公式チャンネルで公開している企業CMのメイキングです。室内と屋外で撮影している様子や、カメラまわりの機材とスタッフが映っています。テレビCMは企業の紹介動画より規模が大きいものの、工程ごとに人と機材が集まる仕組みは同じです。

出典 東ソー企業CM「化学は、エールだ。」メイキング（東ソー株式会社 YouTube公式チャンネル）

編集

撮影した素材をつなぎ、テロップ、色の調整、図やアニメーションを加える工程です。編集者の作業日数で決まり、尺が長いほど、また本数が多いほど日数が増えます。アニメーションやCGを作る場合は、専門のスタッフの日数が加わります。

音

ナレーション、BGM、効果音、音量や声の聞きやすさの調整（MA）です。ナレーターに頼むか、社員が話すか、BGMを既存の音源から選ぶか新しく作るかで、費用の幅が出ます。

権利・使用料

出演者、音楽、写真や映像素材などを、どの媒体で、いつまで使えるかに関わる費用です。使う範囲が広く、期間が長いほど、費用は大きくなりやすい傾向があります。公開した後に使い道を広げると、追加の費用がかかることもあるため、見積もりの段階で使う範囲を決めておくことが大切です。

このほかに、進行管理（スケジュールの調整や連絡）の費用や、交通費などの実費が加わります。

同じ尺でも金額が変わる例

積み上げの考え方で、同じ3分の採用動画を2つの作り方で比べてみます。金額ではなく、どこで人と日数が変わるかに注目してください。

完成した尺は同じでも、B案は撮影の日数、現場の人数、出演者の権利のすべてで積み上がる量が増えます。どちらがよいかは目的によって変わりますが、金額の差は「何を撮るか」の差から生まれると考えられるでしょう。採用向けのインタビュー動画の構成は、インタビュー動画の作り方 — 採用向け5分尺の構成パターンで紹介しています。

費用を大きく動かす8つの要素

積み上げの仕組みで見ると、費用を大きく動かすのは「人が増える」「日数が延びる」「使う範囲が広がる」のどれかにつながる要素です。代表的な8つを、どの工程の費用が増えるかと合わせてまとめました。

撮影日数

撮影は、関わる人と機材がもっとも多い工程です。日数が延びると、その全員分の費用がまとめて増えます。撮影する場面が多い、出演者の都合が合わずに日が分かれる、といった理由で日数が延びることがよくあります。

出演者・キャスティング

社員が出演するか、プロの出演者に頼むかで、費用の構成が変わります。プロの出演者の場合は、出演料のほかに、どの媒体でどれくらいの期間使うかで費用が決まることが一般的です。社員が出演する場合も、退職後の扱いなどを先に決めておく必要があります。考え方は社員が出演する動画の肖像権と著作権にまとめています。

ロケ地の数

撮影場所が1か所増えるごとに、移動、機材の積み下ろし、照明の組み直しの時間がかかります。その分だけ、1日で撮れる量が減っていくわけです。複数の拠点を回る場合は、撮影日数が増えるかどうかの分かれ目になります。

尺と本数

尺が長くなると、構成を考える時間と編集の時間が増えます。本数が増える場合も同じで、5本作るなら構成と編集はおおむね5本分かかります。ただし、撮影を1回にまとめられれば、撮影の費用は本数ほどには増えません。この点は、後で紹介する調整のしかたにつながります。

アニメーション・CG

図解やアニメーションは、撮影できない内容を見せるのに役立つ一方、専門のスタッフが1コマずつ作るため、尺に比例して日数が増えやすい部分です。動きの細かさや、立体のCGかどうかでも作業量が変わります。

修正回数

修正は1回ごとに、編集の作業と、発注側の確認、制作会社の再確認が発生します。回数が増えるほど日数が延び、全体のスケジュールにも影響します。何回まで修正するかは、見積もりの前提として決めておくのが一般的です。

二次利用の範囲と権利

同じ動画でも、自社サイトだけで使うのか、広告やテレビ、展示会でも流すのかで、出演者や音楽の使用料が変わります。使う期間が1年か、期限を設けないかでも変わってきます。

納期

納期が短いと、通常は順番に進める工程を並行で進めるために、人を増やすことになります。特急で進める場合の進め方は動画制作の納期を短縮する3つのポイントで紹介しています。

予算が決まっているときの調整のしかた

予算の上限が先に決まっている場合、制作会社は「どの工程の、人と日数と範囲を動かせば収まるか」を考えます。品質を大きく落とさずに費用を抑えやすい方法を6つ紹介します。

撮影を1日にまとめる

撮影日数を減らすのが、もっとも効果の大きい調整になりやすい方法です。撮影する場面を絞り、場所を1か所か近い場所に集め、出演者の予定を1日にそろえます。撮影当日の流れを詰めておくと、1日で撮れる量が増えます。当日の準備は動画撮影当日のチェックリストを参考にしてください。

1回の撮影から複数の動画を作る

撮影の費用は、本数ほどには増えません。そこで、1回の撮影で、本編、短い版、SNS用の縦型の動画などをまとめて作る方法があります。撮影の前に「どの動画に使うか」を決めておけば、縦型用の画角で撮る場面を加えるなど、現場での対応も可能です。縦型と横型の使い分けは動画の縦横比の選び方で解説しています。

素材を使い回す

自社ですでに持っている写真、過去の動画、製品の映像、ロゴのデータなどを使えば、撮影や制作の量を減らせます。また、今回撮る素材を次の動画でも使えるようにしておくと、2本目以降の費用を抑えやすくなります。そのためには、素材の納品と使う範囲を最初に決めておくことが前提です。

修正回数と確認する人を決めておく

修正が増える原因の多くは、確認する人が途中で増えることや、確認の観点がそろっていないことです。修正回数を決め、確認する人を最初にそろえておくと、予算と日程の見通しが立てやすくなります。修正の伝え方は動画の修正指示の出し方にまとめています。

撮影しないシーンを生成AIで補う

イメージ映像や背景、撮影が難しい場面などを、生成AIで作った映像や画像で補う方法もあります。ロケや追加の撮影日を減らせる場合があり、予算の調整に使える選択肢の一つです。

ただし、生成AIで作った素材は、使うツールの利用規約や、既存の作品に似ていないかの確認が欠かせません。生成AIと著作権の関係は、文化庁が「AIと著作権に関する考え方について」として整理し、AIと著作権について（文化庁）のページで公開しています。社員やお客様が話す場面など、実際の人と現場を見せたい部分は撮影し、補う部分にだけ使うのが扱いやすいでしょう。

削らないほうがよいところ

費用を抑えるときに、企画・構成と音を削ると、動画の伝わりやすさに影響が出やすくなります。構成が固まっていないと撮影や編集でやり直しが増え、結果として費用がかさむこともあるでしょう。声が聞き取りにくい動画は、最後まで見てもらいにくくなるはずです。調整は撮影の日数と範囲から考え、企画と音は残すのがおすすめです。

見積もりを頼む前に発注側が決めておくこと

見積もりの金額は、前提が決まっているほど精度が上がります。制作会社が積み上げに使う「人、日数、範囲」に関わることを、発注側で先に決めておくと、見積もり後の金額の変動を減らせます。

1. 守りたいことと、削ってよいこと — 予算に収まらないとき、何を優先するかの順番
2. 撮影に出せるもの — 撮影できる場所、出演できる人、撮影できる日の候補
3. 使う範囲と期間 — どの媒体で、いつまで使うか。広告に使う予定があるか
4. 作る本数と派生版 — 本編のほかに、短い版や縦型の動画が要るか
5. 確認する人と回数 — 誰が、どの段階で確認し、修正は何回までにするか
6. 社内にある素材 — 使える写真、過去の映像、ロゴや資料

特に1つ目の「何を優先するか」は、予算の調整をするときに制作会社がもっとも知りたい情報です。目的や公開の日など、依頼するときに伝える項目の一覧は、動画制作の見積もりの読み方のチェックリストにまとめています。年間の予算の枠をどう決めるかは、動画マーケティングの予算の決め方で解説しています。

よくある質問

Q1. 予算は先に伝えたほうがよいですか？

伝えたほうが、予算の中でできることを具体的に提案してもらいやすくなります。予算が分からないと、制作会社は条件を仮に置いて見積もるため、想定より大きな金額になったり、反対に必要な工程が抜けたりすることがあります。上限か、想定している幅を伝えるだけでも、提案の精度は上がるでしょう。

Q2. 撮影をしない動画なら、費用は抑えられますか？

撮影の費用はかかりませんが、その分、アニメーションや図解を作る編集の日数が増えます。動きが多い、尺が長い、といった条件では、撮影する動画と費用が近くなることもあります。撮影するかどうかは、費用だけでなく、何を見せたいかで決めるのがよいでしょう。

Q3. 見積もりの後で内容を変えると、金額はどう変わりますか？

変えた内容が、どの工程の人と日数と範囲に関わるかで変わります。撮影の場面を1つ足しても撮影日が延びなければ影響は小さく、日数が1日増えれば現場の全員分の費用が増えます。変更を考えたときは、撮影日数と修正回数に影響するかどうかを制作会社に聞いてみてください。

まとめ

主要ポイント

1. 費用は工程ごとの積み上げ — 企画、撮影、編集、音、権利のそれぞれで、人と日数と機材を足していく
2. 大きく動かすのは人、日数、範囲 — 撮影日数、出演者、ロケ地、尺と本数、CG、修正、二次利用、納期
3. 調整は撮影から考える — 1日にまとめる、1回の撮影から複数本を作る、素材を使い回す
4. 企画と音は残す — 削るとやり直しが増え、伝わりやすさにも影響しやすい
5. 優先順位を先に決める — 守りたいことと削ってよいことが分かると、予算に合わせた提案を受けやすい

次のステップ

• 作りたい動画について、守りたいことと削ってよいことを書き出す
• 撮影できる場所、出演できる人、使う範囲と期間を社内で確認する
• 予算の上限か幅を添えて、見積もりを依頼する

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